麻将胡了试玩四款新品香飘飘动力十足
与推新同时▼☆□…▪，香飘飘对已有产品的升级也在同步进行□▲★★。据悉■○▼…，对于推出时间较短的瓶装牛乳茶产品▲△□▪，香飘飘根据前期的试销反馈意见☆=○▪，决定对产品的包装及口味进行优化升级▪▲☆★◁，预计今年第四季度●▼▼•，新产品将会重新上市并继续进行试销验证…▷▼；兰芳园瓶装冻柠茶今年2月起在部分重点城市的线下渠道陆续铺货☆□-◆…，已在广东☆=…=、北京-▷▼•、江苏◁◁▼☆▼…、上海等地陆续加大费用投放▼▲▽。
基于冲泡+即饮业务模式的稳定发展◇★▽，香飘飘下滑的业绩也有了回暖趋势▷▲。2023年上半年麻将胡了试玩△□☆☆•▪，香飘飘实现营收11◇•▲.71亿元★○-★◆，较去年同比增长36•◁.26%•◁△▷。其中●◇▪=☆，冲泡=☆▪-▷=、即饮业务分辨实现营收6■☆••▲▲.3亿元及5◇☆●▪-□.3亿元■•◆●•，同比增长38☆◁•.4%-•◆◆▪=、35◆●▼.9%•=▼▽。
实际上▲•••◇■，香飘飘近年来一直在产品方面进行年轻化以及健康化升级○○。香飘飘在9月14日的投资者关系活动记录表中表示☆▪◇◁•，□◁“公司从2021年下半年开始▼◆-●◇，在产品健康化方面做了很多有益的尝试▽▷▪▪▪，推出了啵啵牛乳茶•☆★▪◁▷、臻乳茶▷●▼◇•=、生椰/芝芝牛乳茶○…◁●○、珍珠牛乳茶等去植脂末产品☆□•▪▲，通过产品升级☆--★-，满足消费者多样化的需求●•◇。▲▪•○□”
为匹配产品及品类的常推常新▷★◁▷，香飘飘也加速在渠道等层面做出转变●◁○。香飘飘表示•☆●，▪▼•▲▼★“公司持续推进渠道下沉…•=。公司的冲泡产品在居家消费的便捷性□-■△▲◁、性价比☆▽、质量稳定性等方面具有一定的优势■□◆△…▲，在县乡镇市场及礼品市场的消费需求比较稳固△◁●▼•…，因此在渠道下沉方面会有一定的发展机会★●☆。随着冲泡产品不断地升级迭代及渠道深耕▽△◆，也会给一=…▷•、二线市场带来一定的增量△-◁。◆◁○”
尽管冲泡业务进入传统淡季▽•◆●○，但3月-6月香飘飘仍有超70%的冲泡经销商实现收入增长•▪•。光大证券分析称□◆，香飘飘即饮业务中果汁茶收入增速有所恢复○▪▷★…，2023年上半年营收4亿元左右•●▷，同比增长11▪-.58%•★△○；冻柠茶在全国70个核心城市铺货◆-，市场反馈较积极=●☆，2023年上半年线%==■□；瓶装牛乳茶推出时间较短•★△，目前尚处于导入期☆▲■■▪。
此外◇…□，作为香飘飘压舱石的冲泡板块=▽▲▪•，未来或将有更多推新动作▽-★。香飘飘表示-•◁…，□●▽◇○“新品类的扩充需要有节奏的推进▲▪○■☆，公司目前以Meco果汁茶•□=•□△、兰芳园瓶装冻柠茶等产品为重点▲★▼•▽，集中资源提升产品势能△□。未来随着公司即饮业务系统性运营能力的逐步提升◁•=○■◁，会对新的即饮品类进行更多的探测◇-□▼◆△。★☆☆=▷”值得一提的是麻将胡了试玩□○，在泛冲泡方面--△=•◇，香飘飘已开始布局◁◆★◇▼▷。目前△◆▽◇☆-，香飘飘推出了一款CC柠檬液产品■▼，在线上及线下大润发M会员店进行试销•○▽★■▼。
同样主打新鲜口感◁▼-。有投资机构认为▷▲•，▼▪□“冲泡+即饮◆△▲”业务快速增长○◁☆▲，期待盈利拐点▽•□◇。
在成立的第18个年头…▽◁，香飘飘推新的脚步加快▽★。在深圳秋糖会上◁▼，香飘飘带来涵盖△▽-◇★◆“冲泡+即饮■-□◁”两大业务板块的四款新品★▽○•。其中包括◆◆★“如鲜▷★…◁□=”冲泡奶茶•▼☆▷▼□、☆○•▼▪■“鲜咖主义▽•-□●”冲泡咖啡◇▼◇，以及牛乳茶和兰芳园冻柠茶两款即饮新品▷★-。无论从新品的品类还是包装来看-•◇••，香飘飘在发展的十字路口选择了年轻化的方向•-▲。近年来▽▷。新式茶饮冲击下☆★，以及消费升级催促这个曾以杯装奶茶风靡的品牌做出适时转变■▪□•◆★。从产品方面来看•◇★，香飘飘不断进行奶茶口味革新☆▷▪◆=•、跨入咖啡市场▷•◇、创新果汁茶品类等举措☆◇，常推常新成为香飘飘转变的思路之一=▲△…▷•。市场认为★▷◆▲□…，香飘飘▲■…△“冲泡+即饮▽◁•-…”业务快速增长•=○▲▪，未来表现值得期待▼…••▲。
10月7日-●△•◁▷，作为食品饮料行业最重要的盛会之一的深圳秋糖会正式开幕•□△★◇…。展会上◇▷…★•，香飘飘推出了四款新品•□▪△◆，涵盖了▼▪◇★“冲泡+即饮▪◁▲★■”两大业务板块○◁。
此外☆■•▲◆▷，意识到已到转变之际的香飘飘•-•■▼，也瞄向了更广阔的赛道■◆•：将在无糖茶◆△、即饮咖啡▷•▪…■☆、电解质功能性饮料等方向进行初步研究与探索○▲■。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来▲-，冰品是新生代的标配品类市场-▼，近年来冰淇淋市场发展非常迅速=□…，香飘飘切入到冰淇淋品类应该说是正确的战略=▷◁•★▲。
2019年◇=-，香飘飘布局了轻饮食赛道•▽□▽◆，推出○••“Joyko★△☆”代餐谷物麦片◆◇▷；2020年9月▷-▲，香飘飘上线了•★“一餐轻食▲◇”代餐奶昔产品◇•☆-；此外□★▽，香飘飘已入局冰淇淋市场▼△。香飘飘冰淇淋商品介绍图显示•●▲，该款冰淇淋名为香飘飘雪糕经典奶茶味冰淇淋☆▪，外观设计上仿照奶茶杯的样式-○，被香飘飘官方旗舰店称为香飘飘绕地球之旅中的=▲○“南极篇▪▷”▪□◇。
并进行了深度融合与产品创新▼•▽•••。在产品力构建上△▷△，新品☆=▪◇•△“鲜咖主义□☆”则瞄准了咖啡市场◇○，源于香飘飘对◁▷◁-□▽“燕麦基饮品▷●▲”和▽▷◆“拿铁咖啡■=-•”两大品类风口的洞察○•，顺利实现减亏▲▲•！
目前▼△=•，三个品类赛道的市场潜力尚在▲•。亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示…=■□▽-，2017年-2021年间•◆-，无糖茶饮的市场规模年复合增速达28□•▪=☆.6%■▷▼▲◇▽；头豹研究院发布的《2022年中国即饮咖啡行业概览》显示☆□◇…，中国即饮咖啡市场语句将以15□□★◇.7%的增长率增长-▼▽▪，2026年市场规模将达到204◆▪-●=-.1亿元◆…☆；天猫新品创新中心发布的《2022电解质饮料趋势报告》显示▲▪•□▷，2021年4月至2022年3月■-☆，功能性饮料增速达38%◇•▷=★，是国内饮料市场增长最快的品类◇■★。
其中△▷◇○，香飘飘两款冲泡新品为●△★▪◆“如鲜▼▲□”奶茶和-★-△=“鲜咖主义★●▪★”咖啡◇=…★■，两款新品均特别强调了▽=▷□…“新鲜◁▲”○▪△◆…。其中=▲○☆▪，○▼△◁△“如鲜□-•”冲泡奶茶选用福建武夷山大红袍●…●◇、凤凰单枞鸭屎香◇☆-=■、福建漳平县白芽奇兰三大中国名茶▼●☆▪●-，原叶现泡●…▪-●★；在技术上采用充氮锁鲜技术●■◁●◇▷。据悉-□▪☆▽★，这款产品最大的特色是△○=△▪，将中国茶与燕麦奶完美交融▪■▽，因口感如新鲜调制而得名■▷△，同时做到0反式脂肪■▲，健康轻负担▪--○，适合乳糖不耐人群…○•=。
另外两款即饮新品为牛乳茶◁▼☆◆▲•、兰芳园冻柠茶▪◇▼▲-，从包装及产品内涵来看●▲◆◁◁▼，充满-●“年轻□△=••”特色△★□●▽。其中新品牛乳茶选用武夷山大红袍和澳大利亚进口奶源◆△◁△•，采用▼▪☆◆◁=“原茶现萃☆-△◇◁”技术-▷，低糖并且不含反式脂肪酸▼•=。值得一提的是■▽-○●★，牛乳茶包装由设计大师潘虎设计■•-▽，将国潮与时尚融合=•▽。兰芳园冻柠茶则成为近期香飘飘的明星新品▽▽◁，自上市以来销量增长明显▷■▷…▪-。数据显示•◁★☆☆，2023上半年◇■…，兰芳园冻柠茶销量同比增长547%○□▪◇，线%▽◁。
此款产品的推出▼▽，■▷-“鲜咖主义◁☆△”采用阿拉比卡精品咖啡豆研磨和冲氮锁鲜技术☆□。香飘飘坚持双轮驱动=•，